Al contrario que en los mercados occidentales, el perfume y colonia son considerados como compras innecesarias en China. China representa sólo un 0,8% del mercado mundial de la fragancia, pero las marcas internacionales están tratando de cambiar eso. Dior, por ejemplo, creó un mini-film sobre una historia de amor protagonizada por Robert Pattinson y dirigida por Romain Gavras titulado The Film. La estrella era una opción apropiada para los jóvenes, las marcas de perfumes demográficamente están repuntando en China. El clip en blanco y negro también llamó la atención. #Dior Homme fue mencionado 61.158 veces en Sina Weibo y la película fue vista 838 veces en Youku y 1.487.042 de veces en YouTube.
Los ejecutivos de las marcas de belleza han dicho que la falta de historia de la Fragrance en China ofrece una oportunidad para atraer a los clientes y en el mercado de las fragancias se prevé un crecimiento de un promedio del 11,1% por año hasta el 2017. Por lo tanto, las campañas de fragancias, son una inversión en ventas futuras.
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